“买买买”却遇广告“霸屏” 斩断利益链条才是防治关键

据报道，“双十一”前后，很多消费者打开电脑发现，各类花花绿绿的弹窗广告扑面而来，让人眼花缭乱，想关掉却无处下手。客服人员表示，若是运营商弹窗广告，价位是2万元发送100万次弹窗，量越大成本越低。

这种情况相信很多人都遇到过。首先，这种情况不能一棍子打死，对一些特别爱看弹窗的人来说，这并不是一个坏的事情，可能还为他们“买买买”提供了一种便捷、即时的渠道。

但是，对大多数人来说，这种弹窗广告还是让人不适的，有一种被人强制消费的感觉，心里总不是滋味，恨不得马上关掉弹窗，更别说看这些弹窗了。尤其是，面对那些想关却关不掉的弹窗，心里更是五味杂陈、无语凝噎。

我国广告法第44条明确规定，“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”。相关部门这些年来也多次针对互联网广告开展整治行动，并取得一定效果。但是，弹窗广告有其自身的生存法则和传播特点，难以根治。

众所周知，“霸屏”的网络弹窗广告不仅影响用户工作效率，还可能存在侵犯用户隐私、暗含违法信息等问题。这样一个老问题，这么多年来时时都能碰到，但为什么总是治理不了?原因是这里面其实也存在利益链条，一些广告商家和浏览器平台已经成为利益共同体。

比如说，很多公司的弹窗广告业务是与浏览器平台合作，按受众点击量收费，每次点击的收费标准为0.1元至0.3元。更为“科学”的是，还可以针对目标人群精准推广，年龄范围、时间范围、地理范围都可以设定。他们都是利益链条中的受益者。

如何才能让弹窗广告乱象不再发生，这是社会各界一直在探讨的问题。有观点认为，可参照国家治理垃圾短信的措施来加强对弹窗广告的监管，任何组织和个人未经接收者同意或者请求，不得向其发送弹窗广告;接收者同意后又明确表示拒绝接收弹窗广告的，应当停止向其发送。这确实是一个不错的选择。另外，针对网络弹窗广告，监管必不可少。相关部门应继续加大管控力度，严惩这些网络弹窗广告，让他们成为“过街老鼠人人喊打”，在网络空间上无藏身之地，无所遁形。

我们期待，通过一系列整治手段，弹窗广告不再成为让人讨厌的东西。